《715聯邦飾界杯》隨著冠軍賽法國隊的勝出，與世界杯同步收官。首次全國性微信活動取得圓滿成功，這不僅是消費者對于聯邦尚品道的品質認可，更意味著營銷新模式的成功探索。全盤解讀聯邦尚品道“715飾界杯”活動，四大要點缺一不可。

精準卡位|成功蹭一把世界杯流量

世界杯鏖戰已定，這個超級大IP依然還留有余溫，不管是冠名的蒙牛，還是靠“法國隊奪冠、華帝退全款”而聲名大噪的華帝，還是遭人詬病的馬蜂窩旅游、Boss直聘為首的一眾互聯網公司的洗腦廣告，它們都依靠世界杯大IP獲得倍增式的曝光。而在世界杯期間，一個高端墻頂制造品牌精準卡位，以“715飾界杯”制造話題，聯邦尚品道成功蹭了一把大IP流量；并且在此微信高頻使用的階段，發起了燃爆朋友圈的“飾界杯大戰”，獲得大量關注。

營銷探索|攻入流量新洼地

探索新的營銷模式，前瞻的眼光是非常關鍵。據《2018年互聯網發展報告》顯示，微信日均登陸數量達 9.02 億人，微信朋友圈的使用率達到87.3%，微信已成為中國當前使用人數最多的社交網絡平臺，并且也是社交營銷的重要陣地。因此，聯邦尚品道一改以往的線下大投入模式，以微信作為新的營銷探索陣地，由工廠發起全國門店的微信爆破活動。由于參與成本低、全國聯動、工廠直供等優勢，715聯邦飾界杯活動不僅得到經銷商積極支持和響應，也得到了消費者的熱力支持，實現了“流量”+“銷量”的雙贏。

重型武器|高品質是信任的根本

高品質是聯邦尚品道一直以來的核心競爭力，這也是理性消費考慮的首要因素：集成墻面德國PUR熱熔技術引領者，堅守新型板材NGBS標準品質，十余年電器良好品質的口碑，致力于為用戶提供高品質的墻頂一體快捷、環保裝修體驗。微信社交可以縮短與客戶的信任距離，高品質的好產品不僅能增加信任度，同時還可以獲得用戶的大量正向傳播。

聚合力打造|廠商一心積極性高

活動的成功主導因素歸根結底是人的比拼，如何調動大家的積極性是重中之重。此次活動，是聯邦尚品道工廠直接操盤，銷售、策劃、設計、支持團隊全都嚴陣以待，為715聯邦飾界杯做足充分的彈藥供給，與所有經銷商一同堅守，形成了品牌強大的聚合力。以物質和精神的個人、團體獎勵，積極調動四大戰區的每一位聯邦家人的積極性。期間，優秀的榜樣力量也鼓舞著大家，《月薪三萬她只做了三件事》《2017銷售卓越大商干貨分享》《簽單翻倍只因把門店廣告這樣做》，不同區域的聯邦家人用現身說法，激勵大家奮力向前。

715聯邦飾界杯是聯邦尚品道在微信社交營銷的一次成功探索，不斷在營銷模式上做新的探索，大膽假設、小心求證、快速迭代，輔以聯邦尚品道在營銷上給予經銷商航母式重點支持，必將孵化出行業最強合伙人。

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